Semiótica
Estudia los signos y cómo producen significado: cómo una imagen, una palabra o un objeto llega a significar algo para alguien.
Qué estudia
Cómo se crea el significado. Al diseño le aporta herramientas para analizar qué comunica una imagen, una marca o un objeto.
Aplicaciones en diseño
Úsalo así
Pregunta qué sugiere tu diseño, además de lo que muestra.
Evita
Dar por hecho que un símbolo significa lo mismo en todas las culturas.
Para no caer
Prueba los iconos y las imágenes con el público real: tú ya sabes qué querías decir.
Principios
Significante y significado
La forma del signo y la idea que evoca.
Denotación y connotación
Lo que se ve y lo que sugiere.
Depende de quién mira
El significado cambia con la cultura y el contexto.
Autores y obras
Ferdinand de Saussure (1916)
Describió el signo como la unión de un significante y un significado.
Roland Barthes (1964)
Analizó un anuncio para mostrar cómo una imagen sugiere más de lo que muestra.
Klaus Krippendorff (2006)
Propuso diseñar a partir de lo que los objetos significan para las personas.
Conexiones
Relacionado con
Fuentes
Fuentes originales
- Saussure, F. de (1916). Cours de linguistique générale (C. Bally y A. Sechehaye, Eds.). Payot.
- Barthes, R. (1964). Rhétorique de l’image. Communications, 4, 40–51.
- Krippendorff, K. (2006). The semantic turn: A new foundation for design. CRC Press.
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